Viele SEO-Agenturen versprechen ihren Kunden den ersten Platz in den organischen Suchergebnissen bei Google. Aber wie es der Highlander schon wusste: „Es kann nur einen geben!“ – Logischerweise ist immer nur ein Eintrag auf dem ersten Platz bei Google. Die anderen Versprechen werden sich wohl nicht erfüllen. Aber es gibt verschiedene Optionen, noch vor den organischen Suchergebnissen aufgelistet zu werden. Das können etwa die kostenpflichtigen Anzeigen bei Google sein. Oder auch die Featured Snippets.
Oberhalb der organischen Suchergebnisse blendet Google bei bestimmten Suchanfragen die „Featured Snippets“ ein. In der Regel sind das Sucheingaben, die in Form einer Frage gestellt werden. Google bietet dann eine Antwort an, die direkt zu der Frage passt. Die Antwort erfolgt in wenigen Sätzen. Der Vorteil für den Suchenden: Er findet die Lösung auf sein Problem direkt bei Google, ohne weiter zur Originalquelle klicken zu müssen. Der Nachteil für den Anbieter des Contents: Viele Suchende geben sich mit der Antwort bei Google zufrieden. Die Zielgruppe landet gar nicht erst auf der eigenen Webseite. Der Nutzer hat allerdings die Möglichkeit, weiter zu klicken. Und wer sich eine ausführlichere Antwort sucht, wird das auch tun. Und dann werden die Featured Snippets zu einer attraktiven Option, neue Besucher oder neue Kunden zu gewinnen.
Wir erfüllen gerne jeden Kundenwunsch. Wenn er denn erfüllbar ist. Welchen Content Google für Featured Snippets auswählt, entscheidet Google natürlich immer noch selbst. Wir können Google nicht dazu zwingen, einen Text als Featured Snippet zu platzieren. Was wir allerdings machen können: Wir können kurze und prägnante Antworten zu relevanten Fragen formulieren. Das können Fragen sein, die bereits von Google mit Featured Snippets beantwortet werden. Oder auch Fragen, zu denen es bisher noch keine Featured Snippets gibt. Texte für Featured Snippets sind nicht lang (das ist schließlich der Schlüssel für eine Platzierung) und damit nicht teuer. Hier gilt das Prinzip: Ausprobieren, was zum Erfolg führt.
Eine besondere Bedeutung haben Featured Snippets auch für die Sprachsuche. „Hallo Google, welche Sehenswürdigkeiten gibt es in Winterberg?“ Google antwortet dann auch mit einer Sprachausgabe. Und das sind dann nicht zehn Links (wie sollten wir auch mit Sprache darauf klicken?), sondern ein Featured Snippet. Eine klare und kurze Antwort eben.
